近日，知名第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報告》。報告從市場概況、行業(yè)分析、音樂社區(qū)代表及未來發(fā)展等多層面對國內(nèi)音樂社區(qū)進行深入解讀。報告發(fā)現(xiàn)，用戶接受音樂付費和社區(qū)化成為當前在線音樂平臺的重要特征。
報告指出，經(jīng)過近幾年的行業(yè)變革，目前我國在線音樂行業(yè)已經(jīng)走向正版化，用戶已接受音樂付費。在版權(quán)方面，在線音樂平臺與版權(quán)方達成合作，并且平臺間通過整合和合作，實現(xiàn)在線音樂平臺的正版化。在用戶方面，除了音樂付費以外，在線音樂平臺還通過各種音樂服務(wù)（如社區(qū)服務(wù)、增值服務(wù)等）拓展用戶付費收入。報告也發(fā)現(xiàn)，在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定，行業(yè)已從增量紅利時代轉(zhuǎn)向存量紅利時代。社區(qū)化是深耕存量用戶的主要方向，它可以豐富平臺內(nèi)容、提升用戶體驗，進而提高用戶使用時長和黏性，其中網(wǎng)易云音樂以其獨特的音樂社區(qū)模式引領(lǐng)行業(yè)的社區(qū)化趨勢，用戶忠誠度也較高。（徐顥哲）
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